dsc_3190

Apollo Peak, יין לחתולים – יש דבר כזה!

שם הכותב/ת:מערכת חיות הבית

צילום:מערכת חיות הבית

מי אינו מכיר את הפתגם ״מי ששותה לבד…״? ובאמת, בדרך כלל נעדיף שלא לשתות לבד, ונחפש שותף ללגימה לחלוק עמו את הנינוחות. מה טבעי יותר מאשר להזמין את החתול שלך (או הכלב כפי שנראה בהמשך) לכוס יין של סוף יום? הרעיון מצוין, אך הבעיה היא שהאלכוהול רעיל לחתולים וכלבים.

החל מהשנה, ניתן לרכוש יין המיוצר במיוחד לחתולים וכפי שמספרת לנו זואי בואטס, מנהלת הייצור של Apollo Peak, החברה שמייצרת את היין שנקרא Pinot Meow (אדום) ו-MosCATo (לבן). בעתיד הקרוב יותאם גם יין לכלבים. כרגע ניתן להשיג את המשקה רק בארה״ב אך החברה הנמצאת בדנבר קולורדו מפתחת כעת יכולות ייצור גדולות יותר ומתכננת אפשרויות לשילוח גם מחוץ לארה״ב. מסבירה זואי: ״המטרה שלנו ב-Apollo Peak היא ליצור את ההזדמנות לבילוי משותף עם חיות המחמד שלנו. בכל פעם שאתם יכולים לתת את תשומת הלב לבעל החיים שלכם, גם אם בצורה הומוריסטית, אתם גורמים לו להגיב ולחוש שייך. כאשר אתם מבלים עם חיית המחמד שלכם אתם שוכחים לרגע קט מטרדות היום יום. לכולנו יש חיות מחמד שאנחנו אוהבים, ורצינו ליצור מוצר שאינו יכול להזיק לבעלי חיים, ואינו צעצוע או חטיף. כך למעשה נוצרו מוצרי Apollo Peak״.

הרעיון לייצר יין לחתולים עלה במוחו של ברנדון זאוואלה, המייסד והמנכ״ל של Apollo Peak. השם אפולו מגיע מאחד החתולים שברנדון מגדל, בריטי קצר שיער כחול בן 10 (החתול השני שמו האדס). אפולו, כפי שזואי מעידה עליו, אנין טעם במיוחד בכל הנוגע ליינות חתוליים והיה חתול הנסיונות הראשון. ״הכל התחיל כבדיחה״, מספר ברנדון. בחודשי האביב של 2015 הוא הפיק תווית לבקבוק יין אדום ״רגיל״ עם השם Pinot Meow. היין עם התוית המקורית זכה לתשבחות בזכות התויות כמובן (היין שבתוכו היה עבור בני אדם) אך הרעיון של יין המיועד לחתולים עורר התלהבות כה רבה וברנדון החליט שזהו רעיון ששווה בדיקה.

ברנדון החליט לבדוק את העניין והחל לחקור את הנושא ביסודיות. ישנו יין המיועד לחתולים אך הוא נמכר רק ביפן (Nyan Nyan Nouveau), ועל פי הידוע מיוצר מענבים ולכן אינו כה בריא עבורם. בכדי ליצור יין לחתולים היה צורך למצוא רכיבים מהם ניתן לייצר משקה הגורם להם את התחושה שאלכוהול מעניק לבני האדם. במקרה של חתולים קיים רכיב הגורם לחתולים את הרצון להשתטות ומערפל את חושיהם באופן הגורם להם להשיל מעליהם שנים ורצינות ולמשך זמן בו הם בהשפעת החומר הם הופכים לעליזים במיוחד. זהו כמובן הקטניפ, או בשמו הלטיני Nepeta cataria. הקטניפ (ראו במסגרת) הוא אחד ממיני משפחת המנטה והיה ידוע כבר בימי הביניים בסגולותיו ה״ממריצות את הנפש״, כמתואר ב״ספר העשבים השלם״ שכתב ג׳ון ג׳רארד ב-1597. בדרך כלל היו חולטים את עליו והוא נמצא יעיל כמשכך כאבים, מסדיר פעולת מעיים ואף כדוחה יתושים. המעניין הוא שלא רק חתולי בית מגיבים כך לקטניפ, גם חתולים גדולים (בגני חיות או בטבע) מגיבים באותה צורה ממש ונתקפים פרץ עליזות ורוח שטות.

פרק הזמן שעבר מרגע שנולד הרעיון ועד שהמוצר הושק היה קצר והיעילות בה התהליך הגיע לבשלות שיווקית ראויה לציון. בחודש אפריל 2015 ברנדון החליט לבסס את המוצר שפיתח על הקטניפ ועל סלק אדום  וכך נולד ה- Pinot Meow – היין האדום. תהליך הייצור מבוסס על חליטה של הקטניפ בדומה לתה, מספר ברנדון ומוסיף שהוא טועם בעצמו כל מחזור ייצור בכדי להבטיח את איכות המוצר ושמירה על הסטנדרטים. הטעם כפי שהוא מעיד, איום ונורא (לבני אדם) אך עבור חתולים מסתבר, הטעם הזה ממש מרגש, והחתולים המגיבים לקטניפ ילגמו ממנו ברצון. בסוף חודש ספטמבר החל ברנדון לייצר את הכמות המסחרית הראשונה ובערך באותה תקופה הצטרפה זואי לצוות בדיוק כשהוחל בפיתוח הגירסא של היין הלבן, ה-MosCATo, והגדלת הכמות המופקת בכל מחזור ייצור. בראשון לנובמבר הוקמה החברה והשאר – היסטוריה…

את הטעימה הראשונה (להזכירכם רק לאחר שברנדון טעם) עשו אפולו והאדס וחתול נוסף של חבר, Chairman Meow (היו״ר מיאו) ואפילו הכלב של זואי, וויני. על בסיס ניסיון זה החליטו ברנדון וזואי לקחת את המוצר שלב אחד הלאה ויצאו לבדוק אותו ב-The Denver Cat Cafe.

כאן עלינו לעצור ולהסביר את הקונספט של Cat Cafe. הרעיון ב״קפה חתולים״ הוא להציג בו באופן קבוע חתולים המחפשים בית. בדרך כלל בכל זמן נתון ניתן למצוא בקפה כ-10 חתולים המחכים לאימוץ ובתוך פרק זמן סביר הם אכן מוצאים להם בעלים מתוך באי בית הקפה. מעבר ליוזמה המעניקה לחתולים סביבה אוהדת לתקופת ההמתנה, נהנים באי המקום מחברתם הנעימה והמרגיעה של החתולים ואלו משפרים את כישוריהם החברתיים ולומדים להציג עצמם בצורה טובה יותר לפני אורחי המקום. חלק נכבד מהאורחים מגיע למקום במיוחד בכדי לתמוך ביוזמה וכך נוצר מצב של בו הכל זוכים (Win Win).

ובכן, צוות אפולו פיק הגיע ל-The Denver Cat Cafe למבחן טעימה ומזג לקהל החתולים של The Denver Cat Cafe מה-Pinot .Meow חתולים הם סקרנים מטבעם ובתוך דקות אחדות שכחו דרי המקום את כל נימוסיהם והחלו נלחמים על כל לגימה. לאחר שמבחני הטעימה הושלמו השיק ברנדון את אתר החברה והחל להציע את שני הטעמים. הגישה המוקפדת, העיצוב הרענן והמיתוג המוקפד עשו את שלהם ועד מהרה הם היו חיבים להיכנס למחזורי ייצור נוספים, דבר שלדברי ברנדון ״חיסל את חיי החברה שלו״ והפך את שגרת יומו לשגרת יומו של פועל על רצפת הייצור. בתוך זמן קצר הפכו מוצרי Apollo Peak ללהיט ואף הוצגו ב-CatConLA שם זכו להתעניינות רבה.

בשעורי שיווק ומיתוג לומדים כי המותג החזק ביותר הוא זה השולט בנישה שאך הומצאה ומוביל אותה ללא מתחרים. Apollo Peak יכול להיות שיעור לדוגמה בכל המובנים. לצד הרעיון המקורי המוצר מוגש בעיצוב נקי ומסר ברור, והשימוש במינוחים ייחודיים הופך לקריאייטיב מנצח. ניתן למצוא כאן ירידה לפרטים עד כדי המצאת מינוחים ייחודיים. כך למשל התכולה המצוינת על האריזה בארה״ב נהוגה להיכתב באונקיות (Ounces) ועל מוצרי Apollo Peak האונקיות הפכו ל-meownces (משחק מילים המשלב ״מיאו״ במילה אונקיה).

ה-Pinot Meow וה-MosCATo מכילים בעיקר מים כך שניתן לומר שזהו בהחלט אמצעי המעודד חתולים לשתות. תופעת הלוואי היחידה המתלווה לשתייה היא שינה של כמה שעות, שלאחריה החתול מתעורר ״כמו חדש״ ללא חמרמרת (״האנגאובר״).

מאחר והיין מכיל מלח, הוא בדיעבד גורם לתחושת צמא המגביר את הרצון לשתות אם כי לא מומלץ להחליף את מי השתייה באחד מהיינות או למהול אותו פנימה.

כרגע עובדים ב-Apollo Peak על טעם נוסף עבור חתולים שאינם מגיבים לקטניפ שיכיל ולריאן (תמצית מרגיעה) במקומו. טעם זה (הנמצא בשלבי פיתוח ויושק בסתיו הקרוב) יקרא White Kittendel ויהיה בצבע ורדרד.

ומה עם כלבים אנחנו שואלים? לא מגיע לחברו הטוב של האדם יחס? אכן גם לכלבים יש מוצר בדרך, ה״ZinfanTail״ אך לפי שעה אין עדיין לוח זמנים לשיווקו. ״זה די מצחיק״, אומרת זואי, ״כי מבחינה טכנית אנחנו חברה המפתחת מייצרת ומשווקת משקאות לחתולים, אבל צוות העובדים מגיע למשרד וכל אחד מביא איתו את ה…כלב שלו. היו לנו כבר שלושה כלבים שונים ומדיניות החברה היא לעולם לא להגביל את אחד מאנשי הצוות מלהביא לעבודה את חיית המחמד שלו. חשבנו על הבאת החתולים גם כן, אבל יש להניח שהם פחות יעריכו את לחץ האירועים וקצב העבודה שאנחנו חווים במהלך היום שלנו״.

עכשיו חישבו על המתנה המושלמת להביא לארוחה אליה הוזמנתם: בקבוק יין למארחים, ו-Pinot Meow או-MosCATo לחתול שלהם!

הערת המערכת: מאחר והמשקה ארוז בבקבוק והשתייה ממנו היא ביוזמת הבעלים, ניתן לומר כמעט בוודאות כי הסבירות להתמכרות ל״טיפה השמחה״ היא בסבירות נמוכה מאוד. יש וטרינרים הממליצים לחשוף חתולים לקטניפ כאשר הם צריכים להגיע לווטרינר. וטרינרים שבחנו את המוצר לא מצאו בו טעם לפגם למעט התכונה של הסלק האדום (ב-Pinot .Meow) לשנות את צבע השתן לצבע כהה מהרגיל ואף לאדום. אין בכך כל בעיה למעט המראה של שתן כהה או בצבע אדום העלול להטעות בבדיקות של חתולים להם היסטוריה של בעיות בדרכי שתן תחתונות או כשל כלייתי. היינות מכילים מלח וגורמים לתחושת צמא ומעודדים את החתולים לשתות יותר מים אם כי יש לשים לב לכמויות המלח היומית שהחתול צורך.

לפרטים נוספים: www.apollopeak.com

כתבות נוספות

להורדת המגזין בגרסת Pdf