IMG_4639

הרשת החברתית יוצאת לרחוב

שם הכותב/ת: מורן שמעוני - מנהלת מותג רויאל קאנין

צילום: רועי דותן זהר

תושבי תל-אביב התעוררו לאחד מימי השישי המפוהקים של הקיץ. מד הטמפרטורות טיפס לו גם בצל ועומס החום נסק לגבהים חדשים עם 80 אחוזי לחות. התל-אביבים אינם מושפעים מזוטות שכאלו, להם התנהלות משל עצמם וסידורים. בדיוק באותו שישי, פשט כוח מצומצם אך מובחר של דיילים (היו שניים, ספרנו) רכובים על רכינועים (sugway על פי האקדמיה לשפה העברית) וצבעו את הגינות והשדרות באדום (רויאל קאנין) ולבן. היוזמה החדשה שתתבצע במהלך סופי השבוע הקרובים ברחבי תל-אביב היא חלק ממהלך הקורם עור וגידים ממש בשבועות אלו שמרכז פעילות ברשת החברתית. קהילת רויאל קאנין ב-facebook החלה לצבור תאוצה עם מאות מצטרפים חדשים מדי חודש המקבלים עידכונים, שותפים למבצעים (באמצעות החנויות בהן ניתן להשיג את המוצרים) ומעמיקים את הידע שלהם. לרשתות החברתיות השפעה עצומה על תהליכים חברתיים והן יעילות להדהים בכל הנוגע להפצת אינפורמציה. כזכור, כך החלו מהפכות ה"אביב הערבי" ולהבדיל, גם המחאה החברתית בשדרות רוטשילד.

הדיילים (דייל ודיילת) אנשי "urban media" והרכינועים, ממותגים ומעוצבים, הפכו בתוך דקות למוקד משיכה לעוברים והשבים וכל בעלי החתולים והכלבים מהרו להתגודד באופן שהפך את הנסיעה לבלתי אפשרית. קצב הפליירים הלך וגבר ועימם שקיות הדוגמיות שחולקו לכל בתמורה לגלוית פרטים ולהצטרפות לקהילת רויאל קאנין ברשת החברתית. ההיענות וההתרשמות מהדרך הייחודית (והצבעונית) הפכה לחוויה של ממש. לרגע השדרה והגינה הפכה לכינוס של בעלי כלבים וחתולים – מעין סימפוזיון שאלות ותשובות. אך לא אנו נשאיר שאלה לא פתורה, צוות תגבור של כותבת שורות אלו ואנשים נוספים מצוות"בית ארז" שליוו מקרוב את הארוע גיבו בצורה מיטבית את הכוח האינפורמטיבי והעניקו סיוע אירגוני ("לא לדחוף") ועומק לוגיסטי ("יש מספיק לכולם")…

אנשי רויאל קאנין היו הראשונים שהפכו את המחקר המדעי לחוד החנית של הפיתוח וחרתו על דגלם את "knowledge and respect" (ובתרגום חפשי – ידע וכבוד). ידע: כל מה שהמדע יכול לספק ע"מ שהמזון יהיה מתאים יותר, טעים יותר ומזין יותר; כבוד: התחשבות בצרכים של בעל החיים מחד והערכה להיותו ייחודי ובעל רצונות וזכויות. בעלי חתולים, שהינם למודי סבל בשל בעיות של פינוק וחוסר רצון לאכול מזונות יבשים מצד חתוליהם, הופתעו למצוא את הדוגמיות מחוסלות בתוך דקות כשהמיצי הפרטי מחפש אם מוצפנת במקרה עוד איזה דוגמית היכן שהוא.ההתלהבות במקרה שכזה שווה לעיתים את הזיעה, הצפיפות וכמובן, אנחנו מרוויחים עוד לקוח מרוצה…

בשבועות הקרובים תוכלו לשוב ולפגוש את דיילי רויאל קאנין ברחבי תל-אביב רכובים על רכינועים ומצויידים בדוגמיות ובפליירים לכל דורש. אז חפשו אותנו ברשת החברתית ו…בשדרות!

כתבות נוספות

להורדת המגזין בגרסת Pdf